Google Search Console: ce e, cum îl configurezi și ce verifici în 10 minute pe lună

Când preiau un site de la altcineva, primul lucru pe care îl cer e accesul la Search Console. De cele mai multe ori aflu că nu există cont, sau că există unul făcut de o agenție de acum patru ani, la care nimeni nu mai are parola.

E păcat, pentru că e singura sursă de adevăr despre relația dintre site-ul tău și Google. Analytics îți spune ce fac oamenii după ce ajung la tine. Search Console îți spune cum ajung — și, mai important, când nu ajung deloc.

Ce e, pe scurt

Google Search Console e un panou gratuit oferit de Google, în care vezi datele proprietății tale în căutare: pentru ce cuvinte apari, pe ce poziții, câți oameni dau click, ce pagini sunt indexate și ce probleme tehnice a găsit Google când ți-a citit site-ul.

Nu e o unealtă de optimizare. E un instrument de măsurare și diagnostic. Nu îți urcă pozițiile, dar fără el lucrezi orb.

Configurare — 15 minute, o singură dată

Intri pe search.google.com/search-console cu contul Google al firmei. Nu cu contul personal al unui angajat care poate pleca — creează sau folosește o adresă a firmei.

Alege tipul de proprietate

Ai două opțiuni. Alege „Domeniu" dacă poți edita DNS-ul — acoperă toate variantele (cu și fără www, http și https, subdomenii) într-o singură proprietate. Alege „Prefix URL" doar dacă nu ai acces la DNS.

Verifică proprietatea

Pentru varianta „Domeniu", Google îți dă o înregistrare TXT pe care o adaugi în DNS, la registrar sau în Cloudflare. Propagarea durează de la câteva minute la câteva ore. Pentru „Prefix URL" poți verifica și prin fișier HTML încărcat pe server, prin etichetă meta în head sau prin contul de Analytics.

Trimite sitemap-ul

La secțiunea Sitemaps adaugi adresa sitemap-ului, de obicei sitemap.xml. Nu forțează indexarea, dar îi dă Google lista completă de pagini pe care vrei să le vadă. Verifică apoi statusul: „Succes" și numărul de adrese descoperite.

Datele nu apar instant. Primele rapoarte se populează în două-trei zile, iar imaginea completă în câteva săptămâni. Search Console nu are date retroactive — de aceea merită configurat chiar dacă nu te uiți în el acum.

Ce verifici lunar, în zece minute

Nu ai nevoie de tot panoul. Patru locuri, în ordinea asta.

1. Performanță — ce cuvinte îți aduc oameni

Setează intervalul la ultimele 3 luni și uită-te la tabelul de interogări. Aici găsești lucruri pe care nu le poți afla altfel:

• Căutări pe care apari fără să fi țintit — deseori cele mai valoroase, pentru că arată cum îți formulează clienții problema.
• Interogări cu multe afișări și zero click-uri — apari, dar titlul sau descrierea nu conving. Se repară în 20 de minute.
• Interogări pe poziția 8–20 — cele mai rentabile. Un mic efort le poate urca în prima pagină, unde se schimbă totul.

Filtrează pe pagini ca să vezi pentru ce cuvinte se clasează fiecare pagină. Dacă două pagini apar pe aceleași cuvinte, ai canibalizare — se concurează între ele și niciuna nu urcă.

2. Indexare — Google chiar îți vede paginile?

Secțiunea Pages îți arată câte pagini sunt indexate și câte nu, cu motivul pentru fiecare. Merită înțelese cele frecvente:

Un caz real din experiența mea pe acest site: Cloudflare avea activat Bot Fight Mode și returna 403 către Googlebot, săptămâni la rând. Search Console arăta erori de accesare, dar site-ul funcționa perfect din browser. Fără Search Console nu aveam cum să prind asta — nimic din exterior nu sugera o problemă.

3. Core Web Vitals și utilizare pe mobil

Îți arată cum se comportă site-ul la utilizatorii reali, grupat pe categorii de pagini. Spre deosebire de un test punctual, aici sunt date agregate din teren, pe 28 de zile. Cum se citesc pragurile, în <a href="/blog/test-viteza-site-cum-il-faci-corect">ghidul de test viteză site</a>.

4. Inspectarea unei adrese

Bara de sus. Lipești o adresă și afli dacă e indexată, când a fost citită ultima dată și cum a văzut Google pagina. După ce publici ceva nou sau modifici o pagină importantă, ceri indexarea de aici. Nu garantează nimic și nu are rost s-o faci pe zeci de pagini, dar pe una importantă ajută.

Greșelile pe care le văd cel mai des

• Proprietate creată pe contul personal al unui angajat sau al fostei agenții. Adaugă mereu un al doilea utilizator cu drepturi complete.
• Proprietate „Prefix URL" doar pe varianta cu www, în timp ce site-ul rulează fără www. Vezi doar jumătate din date.
• Panică la mesajul „Excluded by noindex" pe pagini care sunt intenționat noindex. Verifică întâi dacă e voit.
• Folosirea instrumentului de disavow fără să fie cazul. E o unealtă pentru situații rare de linkuri toxice; folosită greșit face rău.
• Cerere de indexare în masă, zilnic, pe aceleași pagini. Nu accelerează nimic.
• Ignorarea e-mailurilor de la Google. Alertele de erori grave vin pe mail — verifică adresa asociată.

Ce nu îți spune Search Console

Ca să nu tragi concluzii greșite:

• Poziția medie e o medie pe toate afișările, nu poziția ta „reală" — variază pe locație și dispozitiv.
• Nu vezi toate interogările. Google ascunde o parte, mai ales pe cele cu volum mic.
• Nu îți arată concurența, volume de căutare sau dificultate. Pentru asta ai nevoie de alte unelte.
• Datele au întârziere de 1–3 zile.
• Nu acoperă deloc Bing, ChatGPT sau Perplexity. Pentru partea de AI, vezi <a href="/blog/cum-verifici-daca-esti-citat-chatgpt-perplexity">cum verifici dacă ești citat de ChatGPT</a>.

De unde începi dacă nu ai nimic configurat

Ordinea care produce cel mai repede rezultate:

• Creează proprietatea de tip Domeniu și verific-o prin DNS.
• Trimite sitemap-ul și confirmă că e citit cu succes.
• Adaugă un al doilea utilizator cu drepturi complete, ca să nu depinzi de un singur cont.
• Așteaptă două săptămâni fără să atingi nimic.
• Deschide raportul Performanță și notează primele 20 de interogări — probabil te vor surprinde.
• Verifică raportul Pages și rezolvă întâi erorile de server, apoi duplicatele.

Dacă raportul arată probleme pe care nu știi cum să le interpretezi, cauzele frecvente sunt explicate în <a href="/blog/de-ce-nu-apar-pe-google">de ce nu apari pe Google</a>.

Întrebări frecvente

Google Search Console e gratuit?

Da, complet gratuit și fără limită de proprietăți. Ai nevoie doar de un cont Google și de posibilitatea de a dovedi că site-ul îți aparține, prin DNS, fișier încărcat pe server sau etichetă meta.

Care e diferența dintre Search Console și Google Analytics?

Search Console măsoară ce se întâmplă în rezultatele căutării — cuvinte, poziții, afișări, indexare. Analytics măsoară ce fac oamenii după ce au intrat pe site — pagini vizitate, timp petrecut, conversii. Sunt complementare, iar o firmă are nevoie de amândouă.

De cât timp e nevoie ca să apară date?

Primele date apar în două-trei zile de la verificarea proprietății, iar o imagine utilă se formează în două-patru săptămâni. Search Console nu recuperează date din perioada dinaintea configurării, deci merită creat cât mai devreme, chiar dacă nu îl folosești imediat.

Trebuie să cer indexarea pentru fiecare pagină nouă?

Nu. Cu un sitemap corect, Google descoperă singur paginile noi. Cererea manuală de indexare are sens punctual, pentru o pagină importantă publicată sau modificată recent. Făcută în masă, nu accelerează nimic.

Ce fac dacă apare „Crawled — currently not indexed"?

De obicei înseamnă că Google a considerat pagina insuficient de valoroasă sau prea asemănătoare cu alta. Verifică dacă are conținut propriu suficient, dacă nu duplică altă pagină de pe site și dacă e legată din alte pagini. E un semnal despre calitate, nu o eroare tehnică.

Am pierdut accesul la contul făcut de fosta agenție. Ce fac?

Creezi o proprietate nouă pe contul firmei și o verifici prin DNS — nu ai nevoie de acordul nimănui, atâta timp cât controlezi domeniul. Istoricul din vechea proprietate se pierde, dar datele noi încep să se strângă imediat. Din același motiv, adaugă de la început un al doilea administrator.